A pesar de los desafíos sociopolíticos a principios del año, el mercado publicitario del 2023 registró un aumento en las inversiones, cerrando con un crecimiento del 3%, equivalentes a más de US$ 600 millones, según la Asociación de Agencias de Medios del Perú (AAM).
Este incremento se atribuye a un mayor equilibrio entre medios digitales y tradicionales, buscado por las marcas para lograr una mejor combinación de branding y rendimiento, en comparación con el año anterior.
De cara al próximo año, se espera que la inversión en canales digitales experimente un crecimiento entre 3 y 5 puntos porcentuales, después de haberse estabilizado el mix entre canales tradicionales y digitales tras los picos de crecimiento durante la pandemia.
Antonio Miranda, presidente de la AAM, destacó la relevancia de dos eventos deportivos el próximo año: las Olimpiadas 2024 en París y la Copa América. Estos eventos se prevé que impulsen la inversión en canales de televisión y medios digitales. Aunque se espera un crecimiento de un dígito en la inversión publicitaria en Perú para el próximo año, sectores como el automotriz, retail, salud y cuidado personal, que han mostrado mejores desempeños, están recuperando sus inversiones tras los recortes presupuestarios en campañas de marketing y publicidad debido a las coyunturas sociales y económicas.
Para el año 2024, se observa un mayor interés en la inversión publicitaria por parte de clientes en sectores como las telecomunicaciones, retail, banca y consumo masivo, según mencionó Sánchez. La industria de la educación también experimenta crecimiento gracias a la digitalización.
Sin embargo, se anticipan decrecimientos en categorías como entretenimiento, aplicaciones de entrega, y las casas de apuestas, que restringirían sus inversiones debido a regulaciones más exigentes.
Como estrategia, se ha estimulado la cantidad de anuncios, sacrificando los precios con un aumento del 7% en el número de anuncios y una reducción del 3% en los precios, según Sánchez de Havas Group para Perú y Bolivia.
Fuente: Gestión
